パナソニック「フルサイズミラーレスカメラ」参入遅れ、数年連続赤字か？

日経新聞（2020年9月9日）によると、パナソニックは大型の画像センサーを搭載した「フルサイズミラーレスカメラ」「LUMIX S5」を2020年9月25日に発売する。価格はオープンだが、オンラインではカメラボディ単体約25万円、レンズキット約29万円で予約販売されている。

パナソニックは2008年にオリンパスと共同で、小型ミラーレス一眼カメラ規格「マイクロフォーサーズ」を立ち上げた。

一方、ソニーは2013年に世界初のフルサイズミラーレスカメラを発売し、現在ではこの市場で6割のシェアを握る。

パナソニックは2019年に、シェア10％を目標にフルサイズミラーレス市場に参入したが、現在までの市場シェアは0.5～2％で、数年連続で赤字が続いているようだ。

フルサイズミラーレスカメラ市場シェア（出典BCN）2020年6月

スマホのカメラ性能が飛躍的に向上しており、1万円～3万円のコンデジ（コンパクトデジタルカメラ）の需要は急激に減少した。

そのため、メーカー各社は少量生産でも利益を出せるフルサイズミラーレスに参入している。

パナソニックのマイクロフォーサーズ・ミラーレスカメラ「GH5」（ボディ単体約20万円）が、You Tuber（ユーチューバー）に人気となっていた。

実際、パナソニックのカメラを使用するユーチューバーを「パナチューバー」と呼ぶくらい、多くのユーチューバーがパナソニックのカメラを使用していた。

しかし、最近、有名You Tuber（ユーチューバー）がソニーのフルサイズミラーレスに機材変更することが多くなっている。

ちなみに、パナソニックが2020年9月に発売する「LUMIX S5」の月産生産台数は1,500台と少ない。

SNSに投稿するなら、画質的にはスマホで十分なため、本格的なカメラを購入する購入者層は極端に少なくなっており、逆にYou Tuber（ユーチューバー）の存在感が大きくなっている。

有名ユーチューバーの年収は数億円などと話題になっているが、彼らは「経費」で国際線ファーストクラスに搭乗したり、高級ホテルに宿泊している。そのため、今までの消費者と比較にならないくらい高額の「旅行代金」を「経費」として消費する。

• ユーチューバーって、面白いことをしている「ちょっと頭のよくない人」と思っているかもしれない。
• しかし、実際は、青色申告個人事業主として、税制にも詳しく「頭のいい人」が多い。

例えば、カメラなら30万円未満は全額単年度経費算入でき、それ以上は5年間の減価償却することになるので、30万円までのカメラを購入することが多い。

日本国内で年収数百万円以上のユーチューバーが数万人としても、全世界では数十万人がいることになる。

彼らを「高額の機材を購入する消費者」として認識すべき時代に入ったと思う。

関西の情報を伝えるブログなので、当然「パナソニック」の映像機器を使用しています。

もちろん、複数のカメラやレンズを使用しているのですべてが「パナソニック」でありませんが、やはり、本当に関西を応援するブログなので、1つくらいは「パナソニック」を使うべきだと思って購入しました。