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【2018年夏】なぜ、神戸は不人気な観光地になったのか?

2018/09/23

2017年の年間外国人宿泊数は、

  • 大阪府 1,170万人(全国2位)
  • 京都府    558万人(全国4位)
  • 兵庫県    119万人(全国14位)

外国人観光客は兵庫・神戸をスルーしていると言える。

なぜ、神戸は不人気な観光地になったのか?

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2017年 外国人宿泊数(都道府県別)

兵庫県は全国14位と低迷している。

順位 都道府県名 外国人宿泊数(2017年)
1 東京 1,902万人
2 大阪 1,170万人
3 北海道 743万人
4 京都 558万人
5 沖縄 460万人
6 千葉 352万人
7 福岡 319万人
8 愛知 259万人
9 神奈川県 226万人
10 山梨 153万人
11 静岡 147万人
12 長野 131万人
13 大分 131万人
14 兵庫 119万人

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インスタ映えする神戸

神戸の海は、誰でも綺麗に撮影できる。いわゆるインスタ映えする風景だ。しかし、観光地としては神戸は人気がない。

確かに「神戸の海」はインスタ映えするが、プロのカメラマンが天候のいい時に撮影した写真以上には綺麗に撮影できない。

つまり、「神戸の写真」を旅行前に見た時が100%の満足度で、実際に神戸に行った時の満足度は70%~80%くらいなってしまう。

神戸に行った時の満足度を100%以上にするには、なんらかの体験が必要だが、神戸にはそういう施設はない。

さらに、関東圏の人は東京のお台場に行けるわけで、わざわざ「神戸の海」を撮影するために行きたいとは思わない。

関西圏の人も、数年に1回、神戸に行けば満足で、リピーターにはならない。

東京・お台場

神戸の港の風景を撮影するために、三宮駅や元町駅で下りると、雑多な街並みになる。

また、ハーバーランドにしても、観光客目当てのレストランが多く、感激するほどの食事は期待できない。

神戸市内には、おしゃれなカフェもあるのだが、市街地からは海が見えない。

結局、「神戸の海」と「食事」が結びつかない。連続性がないのだ。

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逆に「なんば・心斎橋」は、なぜ外国人客に人気なのか?

外国人旅行者にとって、「なんば・心斎橋」は関空からアクセスがいい。

しかも、高級ブランド店、ドラッグストアが多く、「なんば・心斎橋」のホテルに宿泊すれば、徒歩で買物や食事がでできる。

また、京都の神社仏閣、大阪の大阪城、USJ、海遊館に行くのにも「なんば・心斎橋」は交通アクセスがいい。

神戸は、「大阪のUSJ」や「京都の神社仏閣」のような目玉となる観光施設がない。

欧米人にとって、神戸の居留地や異人館は珍しいものではないし、アジアからの観光客にとっても、自国には欧米の植民地時代の歴史的西洋建築があり、神戸を観光する意味はない。

 

リアリティのない神戸

外国人観光客が求めるのは「リアルな日本」だ。神戸人は毎週、旧居留地に行ってブランド品を買っているのか?

そんなことはない。神戸人のリアルな生活とは三ノ宮駅から元町の大丸神戸店まで街歩きし、大丸前のコロッケ屋で行列して食べ歩きするというものだ。

モトコーや水道筋商店街、新開地などの庶民的な街が本当の神戸だ。

そういうリアルな神戸の方が、外国人観光客にとって魅力がある。

 

今後の見通し

神戸は、リアリティのない薄っぺらい「おしゃれな神戸」路線を変更することはないだろう。

また、神戸には、「京都の寺院」「大阪城」「USJ」「海遊館」を超える観光施設の計画もない。

したがって、今後も外国人・日本人も神戸を観光することは少ないだろう。

もちろん、逆に、外国人観光客が少ないという点に魅力を感じる日本人観光客もいるだろう。

しかし、そういう人は、定年退職した高齢者に多く、神戸は高齢者の観光地になるのかもしれない。

1950年~1960年の神戸のイメージは港湾労働者や暴力団の多い暗黒社会だった。

その後、1970年代に朝ドラで「神戸異人館」が取り上げられ、「異国情緒のあるおしゃれな観光地」というイメージが定着していったに過ぎない。

1970年代から「インスタ映え」を意識していた神戸人はすごいが、そこから40年経っても、神戸人は何の進歩もしていない。

神戸がインバウンド需要を拡大させるならば、表層的な「おしゃれな街」イメージを止めて、水道筋商店街などのリアルな街をアピールする必要がある。

それらを「B面の神戸」「シタマチコウベ」とアピールしているが、中途半端すぎて、なんの魅力もない。

 

神戸は「おしゃれな街」という表面的のイメージのまま、衰退していくのか?

それとも、「神戸は本当はダサイ街だった」とカミングアウトして、インバウンドで景気回復するかは、神戸人次第だ。

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